”Viktigt att vara genuint intresserad av det man säljer”

Många reagerar nog med ett "wow" första gången de kommer in i Butik ESQ på Bokhållaregatan ett stenkast från Stora torget. Här samsas utvalt hantverk och lampor med kuddar, vaser och storsäljaren – handblåsta färgglada ljuslyktor av returglas. Men när Helén drömde om att starta butik var det egentligen kläder och skor hon hade siktet inställt på.

"Jag gillade området runt Bokhållaregatan. Jag fick ett infall och gick in i en butik och frågade ägarna om de kände till någon ledig lokal och det visade sig att de ville gå i pension och jag kunde ta över deras."

Åkte på inredningsmässa

Men vad Helén skulle sälja i butiken var inte självklart. De klädmärken hon kontaktade visade inget större intresse så istället bestämde hon sig för att åka till inredningsmässan Formex, och på den vägen blev det.

"Jag hade ingen direkt plan utan köpte in det jag själv tyckte om", säger Helén.

Det har visat sig vara ett vinnande koncept genom åren.

"Ibland är det leverantörer som velat att jag ska sälja vissa saker, men när det är något jag själv inte riktigt gillat har det inte sålt bra. Det är viktigt att vara genuint intresserad av det man säljer."

Butiken öppnade 2011 och första året var det mycket investeringar och mindre intäkter, men så småningom kunde Helén anställa.

"Att driva företag blir ett sätt att leva och jag sitter ofta och letar leverantörer på kvällarna. Men jag känner mig fri och jobbar med något jag tycker är kul."

"Vill bort från rea-race"

Helén följer med i trender, men försöker ändå alltid köpa in saker som håller över tid.
"Jag vill komma bort från slit och släng och rea-race", säger hon.

Helén har fått ett antal stammisar – och nya vänner – genom åren. Men många besökare utifrån hittar också butiken.

"Det här är en trevlig gata som har blivit fint iordninggjord och blandningen av olika butiker ger en bredd av folk. Jag tycker att man är duktig på att värna om en levande innerstad här i Linköping."

För att ha ett extra ben att stå på har Helén också en webbshop.

"På helgerna kommer mycket turister som ska på olika evenemang och inte kan bära med sig saker, så då kan de handla i webbshopen sedan istället."

Hon tycker dock att intresset för att handla i fysiska butiker ökat.

"Jag tror fler har börjat tänka på vad det är för stad de vill ha, om ingen handlar försvinner ju butikerna. Människor vill ha möten och social kontakt och en del tycker nog att det är lite tråkigt att sitta och klicka hem saker."